00后让这届奥运会彻底变味儿了

00后让这届奥运会彻底变味儿了
 

 

不知道你们有没有发现

今年的东京奥运会“变味儿”了

00后和 Z 世代们一边刷新着成绩

一边把奥运会搞成了现在这个样子

 

 

 

 

 

 

 

❶运动员们变得可爱了。年轻的小将们赛场上是坚定霸气的王者，场下是软乎乎的弟弟妹妹。00后冠军李雯雯在决赛最后一举前，比了个超硬核的“比心 Plus”，夺冠后把教练叫上台，像个大团子一样站在师傅旁边，是当之无愧的“金宝贝”。

 

❷ 运动员们变得硬气了。无论是李雯雯的硬核比心，还是张雨霏在外媒质疑面前的霸气回应，都崭露出 Z 世代年轻运动员们的硬气和自信。当然，硬气背后的雯雯，也有害怕站上体重秤的时候哈（雯雯最棒）。

 

 

 

 

❸ 运动员们变得时尚了。拿下首金的杨倩是个标准的00后，她的行头可可爱爱：透明珍珠美甲，小胡萝卜发绳。看直播的我们不仅 get 到了同款，还知道了一个冷知识：奥运冠军可以保研。而热知识是，保研要比拿奥运冠军简单多多多多多了。

 

❹ 运动员们变得会玩了。肖若腾的“猛男 wink”、军神的“背肌夹万物”、李雯雯的“睡地上 vlog”、张家齐的“领奖收下巴显脸小”和喜欢的“芭比娃娃”……玩，还是运动员们会玩。不过看了张家齐妹妹的微博后，感觉她想要的可能不是这样的芭比娃娃。

 

 

 

 

❺ 运动员们变得有梗了。Z 世代运动员们让今年的奥运会打破了网络梗次元壁——伴随着丁霞一句怒吼：拿来吧你！中国女排再得一分。确认过眼神，是同为 5G 上网的冲浪人了。

 

❻运动员们变得“凡尔赛”了。“四块奖牌戴着太沉了”的张雨霏、“趁暑假来东京拿了两块金牌”的杨倩、“金鸡独立”的李发彬……他们都有着足够的实力和底气，用强心脏来对待这场赛事。记者问跳水冠军全红婵是怎么跳得这么好，她不假思索地说：练的。真正的凡尔赛可能就是，看起来毫不费力，背地里挥汗如雨。

 

 

 

 

❼运动员们变成天菜了。这届看比赛的观众震惊的发现，原来爱运动又阳光的男孩女孩竟然如此闪闪发光，你看游泳运动员汪顺，这是奥运会吗？这是颜狗的春节联欢晚会，不知道他在腾空的那一刻，脑子里会不会也想着自己身高 192cm 这件事。

 

❽ 运动员们变得养生了。别人家的运动员休息用筋膜枪放松肌肉，我们的举重队则是保温杯整点热水。看到侯志慧、李雯雯端起保温杯的那一刻，大家就知道：这把稳了。

 

 

 

 

❾ 更重要的是，我们的运动员们变得醒目了。他们不再是一个个冰冷的奖牌累加，也不是总体汇报时的一个数字，而是作为赢得奖牌的人本身被关注着。跳水冠军全红婵的满分操作把大家看呆了，纷纷去了解妹妹背后的故事，知道了她天资出众、训练刻苦，也知道了她想赢得奖金给妈妈治病。

 

所以我们能看到他们的年龄，惊讶于小小年纪居然可以如此沉稳镇定，我们连直播都不敢看，但他们能拼到最后一刻；所以我们能看到他们的个性，知道他们有的喜欢自拍，有的也追星，在枯燥的训练生活里保有一片自留地。

 

每个站在赛场上的运动员都是为国争光的榜样，而这群 Z 世代的新生力量也不容忽视。同时，这届观众也有在悄悄变化。

 

 

 

 

 

 

 

 

❶ 大家的态度变了。奖牌固然重要，但这届观众更希望运动员们能够享受比赛，不再唯金牌论了，像肖若腾在自由体操项目里拿到了铜牌，观众们会由衷地说那可是世界第三名。而且越来越多的银牌、铜牌获得者会出现在微博热搜上，网友说得好，“都值得表扬。”

 

 

 

 

❷ 大家的视角变了。这届观众视角从赛场上运动员的高光时刻，延伸到了赛场下运动员的生存现状。大家开始呼吁品牌能多给一身伤病为国争光的运动员们一些代言机会，毕竟他们有着实力和形象的双重保障，就连塌房风险都要小不少。

 

❸ 大家的表情包变了。奥运一来，猫狗闪开，大家的表情包罕见地被一个男人统一了，那就是穿印有“中国”字样衣服的吴京：“金牌？给中国，拿来吧你！”并已成功泛滥到谢楠看了都嫌烦的程度。

 

❹ 大家的认知变了。在大家的眼中，举重不再是一项紧张激烈、苦大仇深的运动；充满力量、积极阳光的运动员们一样可以成为 idol；而对于 50m 都要跑10秒的广大网友来说，读完这句话，苏炳添的百米早就跑完了。

 

 

 

 

❺ 大家的称呼变了。“绝世美人”吕小军、“女力士”李雯雯、“水中张曼玉”张雨霏、“全能王”肖若腾……大家对年轻运动员们的称呼愈加多元，虽然大多数时候还是直接叫“弟弟”“妹妹”。

 

❻ 大家的抢锅技术变了。如果运动员稍稍失误，总觉得是因为运气不好的自己看了比赛，拖累了运动员们，观众们纷纷抢着把锅给自己背上。只要自己忍住不看，中国队就会悄悄惊艳，比如这周一工作日下午，中国队趁大家忙着上班，15分钟连夺三金。

 

 

 

 

❼ 大家的审美变了。运动员由内而外散发的力量与自信狠狠地修正了观众的审美，无论是孙一文的沉稳美还是杨舒予的飒气美、李雯雯的力量美.....都让现如今“美”的定义变得更加多元、广阔。另一方面，赛场上的服装也同样吸睛，从较为单一的设计变得百花齐放。像安踏为体操队和蹦床队设计的比赛服，用中国传统的图案如：牡丹、凤凰、龙纹、五角星等搭配中国红，将传统元素运用得充满现代感，而且每位参赛者间也有区别。

 

 

 

 

可能正是因为我们有过，“大家跟不上运动员速度”的时候，所以现在的我们对运动员充满了珍惜与敬重。

 

可能正是因为我们有过，为了参加奥运会而挺过千难万险和万里关山的时候，所以不管是运动员，还是作为观众的我们，对参加奥运会的终极目标也发生了变化。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

❶ 从简单的拿奖牌变成了对自己有个交代。举重运动员侯志慧，5年前因伤病而错失里约奥运会。当时的她痛哭一晚，自称“瞬间失去了目标”。5年后，她带着梦想和目标重回奥运赛场，重新穿上5年前的里约战衣，一举夺金圆梦东京。她说：“冠军要由自己亲自拿回来。”

 

❷ 从单纯的想要赢变成了还要赢得大气。“格局大了，事儿就小了。”很多中国冠军会穿着代表 Z 世代运动精神的安踏领奖服，邀请银牌铜牌运动员一起上台拍照，看到此刻的微博观众们仿佛失语一般，转发时只会感叹道：“真好”。

 

 

 

 

❸ 从闷头看体育结果变成了彰显体育精神。游泳运动员张雨霏赛后一直在等待日本选手池江璃花子，因为他们曾一起比赛，后来对方确诊了白血病。这是恢复后第一次参赛，张雨霏对着她低声说了一句“see you next year”，既是祝福也是赛场的约定。

 

❹ 从对过去的执念变成了对明天的突破。东京奥运会让我们放下了一直以来对奖牌的“理所当然”。没有一块奖牌、一个冠军天生是囊中之物，而是都需要运动员们拼尽全力放手一搏。

 

❺ 同时，我们把目光放在了那些突破上。比如朱亚明获得了男子三级跳远银牌，这是中国队在该项目最好的成绩。虽然没有拿到奖牌，但我们会记得苏炳添的9秒83，这是黄种人的速度；谢震业虽然没有晋级200米决赛，但我们会记得他是第一个挺进半决赛的人；王春雨的800米跑出了第五名的好成绩，而我们都相信下一次她会跑得更快……

 

 

 

 

 

到这里不禁要问：东京奥运会还有没变的东西吗？当然有。

 

大家对金牌的渴望没有变，对自我的突破没有变，对运动的热爱更是没有变。

 

运动员们在东京奥运赛场上定义了真正的“顶流”，同时 Z 世代也为我们带来了新鲜气息：他们松弛，却也拥有强大的内心，能顶住压力；他们活泼、有个性，乐于展现自己的对于祖国的爱；在赛场上他们执拗不服输，场下却又不失包容的胸襟。

 

一如安踏领奖服，奥斯卡得奖者叶锦添耗时4年，用别样的设计，打破固有印象，向世界展示崭新的中国形象与中国态度。

 

唐装圆立领、红白配色、强调肩颈部的倒三角设计，这些设计元素汲取传统文化的精髓，展现了一个你熟悉却又带点陌生，想要了解更多的中国：精气合一的气韵，中国人如红白两色般的两面性：红色，热烈而直接；白色，包容而无限。

 

这也正是中国奥委会长期合作伙伴安踏想展现给大众的中国运动的新面貌，以及对于品牌未来的规划：和 Z 世代一起，重新想象和定义中国运动的未来。让更多人爱上运动，让对于运动的关注和热爱，让爱运动在极速变化的中国，成为不变的主题。